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一个国产洗发水品牌却被误认是外国品牌一年销

发表时间: 2021-09-14

  《礼记》:“冠带垢和灰清漱,衣裳垢和灰澣。”这句话里描述了古人用草木灰洗涤带油的衣帽。古代没有洗发水、洗碗精,草木灰就是中国最早使用的洗涤剂,因为内含可以去油的碱,古人很喜欢用草木灰。

  草木灰几乎没有成本,古人都会种庄稼,只要洗头了就会去地里捡一些稻草烧成草木灰就可以了。“潘,米汁,可以沐头”我们平时都会倒掉的淘米水其实也可以用来洗头,而且淘米水富含维生素B、氨基酸等营养成分,这些成分很容易被头皮吸收,有利于头发生长。

  说了这么多古代的洗发用品,再来说说现代的洗发用品,现代人早就不用草木灰和淘米水洗头了,商店里什么样的洗发水品牌都有。2020年洗发水行业十大品牌,排第一的是海飞丝,这个品牌在中国几乎是无人不知无人不晓,很多人都把它当成国货之光,可实际上海飞丝是一个纯正的洋品牌,属于美国宝洁公司旗下的产品,1991年进入内地。

  海飞丝在中国站稳脚跟一直到今天,每年销售量都能打进前三名,这足以见得海飞丝在中国有多热卖,也难怪有部分国人误以为海飞丝是国货。其实像海飞丝这样,让国人以为是国货的洋洗发水还有很多,潘婷、多芬、飘柔都是,但有一款洗发水明明是国货,一年都能卖出15亿的销售额,却总是被国人误以为是外国货,但一说起该品牌的名字很多人又觉得耳熟。

  阿道夫洗发水这个名字取得洋味十足,阿迪达斯创始人的名字就叫做”阿道夫“,别人还以为这个阿道夫不搞运动品牌去做洗发水了。其实阿道夫也不能怪中国人把你误会成外国洗发水,因为你除了名字是外国名外,瓶子上的文字介绍也是清一色的英文,中间还有一个西方男人的背影,大家不把你往外国货上联想都难。

  阿道夫洗发水的创始人叫陈殿松,他之所以给国货取一个外国名是源于他一次欧洲之行,他在西班牙旅游时偶遇了调香师阿道夫·马丁斯·甘宁,阿道夫调制出一款高辨识度的香味,还给这个味道取了一个浪漫的名字”爱的味道“,陈殿松想将这种爱传递下去就把他创办的洗发水命名为”阿道夫“,企业文化还是”爱的味道,一辈子忘不了“。

  中国的日化市场常年被宝洁、联合利华、强生等外国品牌霸占,宝洁最火的时候,一家公司就占了我国50%的市场份额。本来中国也有自己的国货日化品与宝洁竞争,但宝洁的资金雄厚,争不过就拿钱收购。

  中国1958年有一款非常出名的国货——熊猫洗衣粉,该洗衣粉在90年代市占率一直能排国内前三,但当时国内经济发展较慢,熊猫洗衣粉急需资金,宝洁就花1.4亿元收购了熊猫洗衣粉,现在熊猫洗衣粉根本就没有人听说了。

  阿道夫洗发水2013年创办的,在它之前有霸王等国货试图跟宝洁竞争,虽然将宝洁市场份额拉低到市场份额,但国货后续乏力不足,最终结果还是以失败告终,国货就真的比不过外国货?

  阿道夫洗发水的出现打破了国货不如外国货的局面,阿道夫一直把质量放在首位目标,提倡生态洗护,这样用心做的洗发水难道不比外国货强吗?阿道夫近几年被越来越多的中国人喜欢,2016年在全国线亿元的销售额,超过海飞丝荣登第一。

  近几年,国货出现了反弹现象,很多爱美的女士都开始青睐起国货美妆品牌,这是中国美妆向外国美妆发起的一次挑战,也许国货还需要一段时间才能真正地跟外国品牌掰腕子,但有人尝试总是好的,希望国货在保证质量的基础上能越来越火。